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一夜蒸发3800亿后,美国投行警告:苹果新品必须涨价14%才能赚钱
发布日期:2019-05-15 20:31    浏览次数:     作者:    

美国巨头苹果手机最近日子很不好过,作为全球市值第一的公司却遭遇了股票大滑坡,周一跌幅近6%,市值蒸发580亿美元,约合人民币3894亿,相当于跌掉一个特斯拉,创今年3月以来最低,在全面下跌的美股里面,苹果股票跌得最惨。

的确,苹果最近遇到了不少挫折,先是上周被消费者起诉成功,关于苹果AppStore的反垄断案件,消费者认为苹果AppStore抽成30%的费用太高,而这个费用恰好是苹果盈利的重要组成部分,占全部收入12%之多。

其次在于在中国市场的表现太过糟糕,根据市场调研机构 IDC 的数据,2019 年第一季度 iPhone 在全球的出货量只有 3640 万,比起去年同期 5220 万的销量少了 1500 多万台,销量的跌幅高达 30.2%。其中,在大中华区销量更是连续下滑,中国销售量暴降了22%。

最重要的是,在如今贸易关系紧张下,苹果手机以后对华出口的成本就上抬,在这个不利的大前提下,苹果手机如何能跨过这道坎呢?

昨天,美国摩根大通发布报告称,苹果公司必须要将iPhone新品价格提高14%,才能抵消中国市场成本扩大带来的不利影响,分析师解释道,基于iPhone毛利率为37%的假设,苹果需要将iPhone价格提高14%, 才能在成本扩大的情况下, 将上升的成本转嫁出去,同时摩根大通还警告说,不止iPhone,其他硬件产品(包括Mac设备、iPad、可穿戴设备和配件)都要进行类似的涨价,以此来保证较高的毛利率。

因此,这份报告似乎为苹果指明了一条致富之道,今年9月发布的 iPhone XI、iPhone XIR、iPhone XI Max等的首发价肯定会高不可攀,以去年的iPhone XS为例,首发价为8699,今年芯片若是提高14%的话,价格已经到了9900,一个快破万的数字,而且下半年还会有iPhone 5G版本上市,到时候价格突破1.5万也不稀奇。

这个涨价策略确实能稳住苹果毛利以及股东们的信心,但该策略一方面也很容易造成苹果卖不出去的窘境,举个例子,2019 年第一季度销量跌幅高达30%,而在4月份,苹果CEO库克坐不住了,立马采取降价策略,降价幅度在2000元以上,销量立马提升,4月份iPhone在中国的销量同比下降了3%,下降的趋势得到了明显遏制,由此可见苹果现在的价值已经撑不起它高价格。

众所周知,苹果手机一向是以高额的毛利率独霸市场,据《路透社》的消息称,入门级iPhone X的硬件成本为357.5美元,售价为999美元,因此这就意味着该机的毛利率为64%,iPhone8的毛利率为59%,作为对比华为旗舰手机毛利率在40%左右,离iPhone还有差距,但已经开始不断冲击iPhone市场份额了,iPhone这个红利期已经快吃不了多久了。

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